气象和市场营销的关系

今天说说气象和市场营销的关系。很多人一头雾水，气象怎么就跟市场营销扯上关系了？虽然国内对此话题的热度与研究比较少，但是西方发达国家早在20世纪80年代就开始利用气象信息搞营销活动了。在经济学中，有一条与气象有关的定律：德尔菲气象定律。气象投入与产出比为1:98，也就是企业在气象信息上投资1块钱，就能得到98块钱的经济回报。

在德国，一些啤酒公司会专门设立气象、气候研究室，将气候因素作为调整啤酒产量的重要参数。根据研究资料显示，夏季气温每增加1℃，国内就会增加230万瓶的啤酒销量。因此气象公司开发出啤酒指数，给啤酒商们参考。日本还研究出了空调指数，帮助商人们更好地调整空调产量。除此之外，还有乘车指数、冰淇淋指数、泳装指数、食品霉变指数等。

当商家提前知道气象的走向，就能趋利避害。比如现在冬天了，寒流来袭，羽绒服的销量就会明显提高。

巧妙地利用气象因素，有时候能发挥出其不意的营销效果。上世纪80年代，日本空调公司经过研究发现海湾地区风沙大，空调经过出现停转的问题。于是日本推出了一款带有风沙过滤装置的空调，一经推出迅速占领了海湾市场。

如今人们对气象的研究越来越深入，而气象影响着社会的方方面面。